Marketing tools: 8 tool indispensabili per il marketing digitale

Perché i marketing tools sono indispensabili nel digital marketing

In qualsiasi ambito imprenditoriale, si sta delineando sempre più chiaramente la necessità di avere accesso alle informazioni che emergono dai big data e dalla market intelligence.

Azioni mirate come le analisi di mercato e l’analisi della concorrenza, attingendo dai dati disponibili online, sono fondamentali per sviluppare il tuo business e rendere il processo più concreto, misurabile e vicino agli obiettivi aziendali.

Ma quali sono i mezzi che consentono di avere accesso a dati così importanti? Ovviamente esistono degli strumenti specifici attraverso i quali è possibile estrarre le informazioni necessarie ai tuoi scopi. Questi strumenti sono noti come marketing tools.

Oggi, però, un imprenditore non cerca più soltanto strumenti gratuiti: cerca tool capaci di aiutare a pianificare, monitorare e sviluppare le attività, dal web marketing alla comunicazione online e offline. In questa guida aggiornata vedremo strumenti utili per orientarti meglio nel marketing digitale: alcuni gratuiti, altri freemium o comunque validi nella loro versione gratuita, con almeno un accesso gratuito o limitato.

Nel digital marketing, l’Internet marketing ha reso indispensabile un uso più consapevole della tecnologia. La strategia non può più basarsi solo sull’intuizione: ogni azienda ha bisogno di osservare dati, comportamenti e segnali digital per trasformarli in decisioni di business.

Se sei un imprenditore alla ricerca di soluzioni avanzate per la pianificazione delle tue strategie, continua a leggere.

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Cos’è un marketing tool?

In qualsiasi ambito di operatività, l’uomo ha bisogno di strumenti che rendano le sue azioni più semplici, precise, rapide ed efficaci.

Naturalmente il mondo del business ha un’enorme necessità di questo genere di strumenti, specie laddove il livello di competitività è particolarmente alto e difficile da scalare, e questo potrebbe essere il tuo caso.

Noi di Central Marketing Intelligence abbiamo pensato di parlarti in questo articolo del nostro blog dei migliori strumenti operativi che potresti utilizzare fin da ora per conoscere meglio le esigenze dei tuoi clienti tipo e capire come intercettarli.

Ma innanzitutto è doveroso capire esattamente cos’è un marketing tool.

Un marketing tool non è altro che un software in grado di fornire informazioni utili e semplificare qualsiasi tipo di azione volta a migliorare la produttività di un’azienda, come ad esempio elaborare una presentazione di un progetto commerciale in maniera strutturata o individuare un target preciso di buyer personas.

Uno strumento può essere un software, una piattaforma o un’applicazione mobile pensata per rispondere a un bisogno specifico e a una esigenza dell’azienda: analizzare un sito web, leggere il comportamento online del consumatore, migliorare la comunicazione, seguire la customer journey oppure automatizzare alcune attività operative.

In termini pratici, gli strumenti operativi possono supportare la SEO, le web analytics, l’ottimizzazione per i motori di ricerca, il social media marketing, il content marketing, la posta elettronica, una newsletter, l’advertising e l’automazione. Alcune piattaforme oggi integrano anche l’intelligenza artificiale per aiutare a leggere contenuti, trend o dati, senza sostituire la competenza strategica e senza trasformare la lettura in un processo artificiale di chi interpreta le informazioni.

Questi software sfruttano l’ampio volume di dati presenti in rete, quindi sui social media, sui siti, sui forum, sui database e su diverse piattaforme in generale. Naturalmente questi strumenti da soli non generano vantaggi determinanti se chi li utilizza non possiede competenze atte a sviluppare le informazioni giuste e metterle al servizio dei tuoi obiettivi, che potrebbero essere:

• la definizione di un target clienti;
• la stesura di un piano strategico.

Per sfruttarli appieno è opportuno formarsi o affidarsi a un’agenzia ricerche di mercato altamente professionale.

Agendo diversamente, il rischio è quello non solo di vanificare il lavoro svolto, ma addirittura di trarre conclusioni errate e conseguentemente di compiere azioni controproducenti rispetto agli obiettivi di partenza.

Leggi anche: Big data, cosa sono e a chi servono in ottica di Business

8 tool di marketing gratuiti o freemium da conoscere

Il web, come ben saprai, è ricco di proposte e di soluzioni che spesso promettono risultati eccellenti con il minimo sforzo e con un dispendio di tempo e di energie ridotto.

Ma la realtà è che in questo oceano devi essere bravo a distinguere gli strumenti validi dai proverbiali specchi per le allodole.

In questo senso, ci teniamo a elencarti una selezione di strumenti gratuiti o freemium utilizzati in ambito operativo, che possono realmente fornirti informazioni utili e aggiornate circa il tuo target di riferimento.

Questi strumenti sono disponibili in versioni gratuite, ovviamente con una disponibilità limitata di funzionalità rispetto alle versioni a pagamento. Sebbene il loro utilizzo a scopo professionale necessiti di competenze specifiche, potresti iniziare a utilizzarli da subito quanto meno per intuirne le potenzialità.

Tool per SEO e ricerca di parole chiave

1. Semrush

Noi di Central Marketing Intelligence utilizziamo principalmente Semrush. Questo software permette d’inserire un qualsiasi tipo di parola o frase nella search bar e ottenere informazioni sul volume mensile di ricerche che le persone effettuano sul web digitando quelle esatte parole.

Inoltre, questo strumento mette a tua disposizione anche le ricerche correlate rispetto a quella inserita e ti dà un quadro completo di ciò che gli utenti associano a determinate parole o frasi. In questo senso può supportare la ricerca di parole chiave, la seo e la visibilità di una pagina web, di un blog o di un sito costruito anche in WordPress, partendo da parole chiave pertinenti.

2. BuzzSumo

Bene, questo ti fa capire cosa passa per la testa dei tuoi clienti ideali. Ma è molto importante capire anche cosa li incuriosisce e di cosa parlano quando sono online. In questo modo puoi capire meglio cosa puoi fare tu per attrarli verso i tuoi servizi o prodotti.

Per farlo puoi utilizzare un software chiamato BuzzSumo.

Questo digital marketing tool ti consente d’inserire un servizio o un prodotto che tu hai interesse a far conoscere alle persone. In relazione a ciò che scrivi, il software mostra i risultati, come articoli di blog o pagine, che ottengono un numero maggiore d’interazioni, commenti e reazioni.

Quindi, in poche parole, ti svela ciò che le persone gradiscono leggere quando cercano il tuo genere di prodotto o servizio. È un supporto utile per il content, per la seo editoriale e per capire quali temi possono essere più interessanti per la tua audience.

Leggi anche: Qual è il vantaggio dei dati digitali? Ecco a chi servono i big data e perché

Tool per analytics, ads e dati

3. Similarweb

Una volta compreso questo, puoi servirti di Similarweb, uno strumento in cui puoi inserire nella barra delle ricerche la URL esatta di una pagina di blog di un tuo concorrente, di cui magari sei venuto a conoscenza proprio grazie a BuzzSumo.

Questo software ti mostrerà quante persone visitano questa pagina in un mese, come ci arrivano e altre statistiche interessanti.

Insomma, un’ottima base da cui partire per sviluppare una strategia efficace, no?

4. Google Analytics

Google Analytics è una piattaforma utile per leggere il traffico al sito, le metriche, i click, le pagine visitate e il comportamento dell’utente. Attraverso Google Analytics puoi analizzare come le persone arrivano sul sito, quali contenuti consultano e quali percorsi compiono prima di compiere un’azione.

Naturalmente, come ogni piattaforma di web analytics, richiede una lettura attenta dei dati: cookie, browser, Microsoft Edge o altri sistemi di navigazione possono incidere sulle modalità di tracciamento e lettura delle informazioni.

5. Google Ads

Google Ads è lo strumento di Google pensato per creare annunci, gestire ads, impostare un budget e pianificare campagne e annunci mirati di advertising. Nel digitale è utile per lavorare sulla pubblicità, testare messaggi e monitorare le performance delle campagne.

Un account Google ben configurato può consentire di collegare dati di advertising, search e analytics, sempre con una logica orientata agli obiettivi e non alla semplice attivazione tecnica.

6. Meta Ads Library

Meta Ads Library è una piattaforma utile per osservare annunci attivi, competitor e brand all’interno dell’ecosistema Meta. Può aiutarti a capire come altre aziende comunicano su Facebook, Instagram e sulle altre superfici pubblicitarie collegate a Meta, quali creatività usano e quali messaggi scelgono per parlare al proprio pubblico.

In ottica di social media marketing, osservare le inserzioni pubblicitarie attive può offrire spunti interessanti, soprattutto quando vuoi confrontare annunci, video, formati e linguaggi tipici di un mezzo di comunicazione di massa.

7. LinkedIn Ads Library

LinkedIn Ads Library è una risorsa utile per osservare gli annunci pubblicitari pubblicati su LinkedIn e analizzare come i brand comunicano a un pubblico professionale. Può essere interessante soprattutto per aziende B2B, servizi ad alto valore, consulenza, formazione, recruiting o attività rivolte a imprenditori, manager e decision maker.

Anche in questo caso, non si tratta di copiare ciò che fanno gli altri, ma di leggere il mercato: capire quali messaggi ricorrono, quali promesse vengono usate, quali format vengono scelti e quali temi risultano più presenti nelle campagne dei competitor.

Tool per content, grafica e social media

8. Canva

Canva è uno strumento di progettazione grafica che permette di creare contenuti visuali grazie a un editor intuitivo, a una libreria multimediale, a template e, dove serve, anche a una logica templare per mantenere coerenza tra i materiali.

Il suo approccio drag and drop può aiutarti a gestire immagini, banner, grafica per social media, grammatica visuale, presentazioni, contenuti per YouTube, Instagram, Facebook, newsletter o materiali per una campagna. Questo tool è molto utile anche quando devi includere elementi di web design semplici, senza entrare direttamente nel codice HTML o CSS della page.

Leggi anche: Qual è il vantaggio dei dati digitali? Ecco a chi servono i big data e perché

Come sfruttare tutto il potenziale dei marketing tools

Logicamente per poter sfruttare appieno questi strumenti, che ti danno una visione più ampia del tuo mercato e dei tuoi clienti, non puoi affidarti al caso e all’improvvisazione.

Questi tool ti danno accesso ai dati, è vero. Ma affinché essi divengano una reale risorsa per te è necessaria un’analisi molto profonda di essi. Per questo esiste la Data Analysis, e noi di Central Marketing Intelligence siamo operativi da diversi anni in questo contesto.

I marketing tools servono davvero quando vengono collegati a obiettivi, monitoraggio, metriche, budget, segmentazione e report. Solo così puoi capire cosa osservare, quali priorità calcolare, quali azioni ottimizzare e quali attività eventualmente automatizzare, senza perdere di vista la strategia complessiva.

Per far crescere il business o l’impresa, infatti, non basta raccogliere dati: bisogna trasformarli in decisioni. Questo vale per la pubblicità, per la comunicazione, per l’analisi dei canali online e offline, per gli Accertamenti diffusione stampa quando sono pertinenti al progetto e, soprattutto, per capire come intercettare nuovi clienti in modo più consapevole.

Ti farebbe piacere avere una consulenza col nostro team per definire i tuoi obiettivi imprenditoriali? Potrebbe trattarsi della decisione che cambierà per sempre la tua visione del business.

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Domande frequenti sui marketing tools

Cosa sono i marketing tools?

I marketing tools sono strumenti, software o piattaforme che aiutano un’azienda a raccogliere, leggere e organizzare dati utili per prendere decisioni più consapevoli. Possono servire per analizzare il mercato, studiare i competitor, monitorare il traffico al sito, gestire campagne pubblicitarie, creare contenuti o migliorare la comunicazione con il target.

A cosa servono i marketing tools nel marketing digitale?

Nel marketing digitale i tool servono a trasformare dati e segnali online in informazioni utili. Possono aiutarti a capire quali parole chiave cercano le persone, quali contenuti funzionano meglio, da dove arrivano gli utenti sul sito, quali annunci sono attivi nel tuo settore e come si comportano i potenziali clienti lungo il customer journey.

Quali marketing tools gratuiti o freemium posso usare?

Tra i tool gratuiti o freemium più utili puoi considerare Semrush, BuzzSumo, Similarweb, Google Analytics, Google Ads, Meta Ads Library, LinkedIn Ads Library e Canva. Ognuno ha una funzione diversa: alcuni aiutano nella SEO, altri nell’analisi del traffico, nell’advertising, nel social media marketing o nella creazione di contenuti visuali.

I marketing tools gratuiti sono sufficienti per una strategia professionale?

I tool gratuiti possono essere un buon punto di partenza per iniziare a leggere dati, trend e comportamenti del pubblico. Tuttavia, per costruire una strategia professionale servono competenze di analisi, capacità di interpretazione e una visione chiara degli obiettivi. Lo strumento da solo non basta: è il modo in cui viene usato a fare la differenza.

Qual è il miglior marketing tool per iniziare?

Non esiste un unico marketing tool migliore per tutti. Se vuoi partire dalla SEO e dalle parole chiave, Semrush può essere utile. Se vuoi leggere il traffico al sito, Google Analytics è fondamentale. Se ti interessa osservare gli annunci dei competitor, Meta Ads Library e LinkedIn Ads Library possono offrire spunti interessanti. La scelta dipende sempre dall’obiettivo che vuoi raggiungere.

I marketing tools aiutano davvero a trovare nuovi clienti?

Sì, ma in modo indiretto. I marketing tools non trovano clienti al posto tuo, ma ti aiutano a capire meglio chi sono, cosa cercano, quali contenuti leggono, quali canali usano e quali messaggi attirano la loro attenzione. Queste informazioni possono aiutarti a costruire campagne, contenuti e strategie più mirate per intercettare nuovi clienti.

Come scegliere i tool più adatti alla propria azienda?

Per scegliere i tool più adatti devi partire dagli obiettivi: vuoi aumentare la visibilità online, migliorare la SEO, monitorare il sito, gestire campagne ads, analizzare i competitor o creare contenuti? Una volta chiarito questo, puoi selezionare gli strumenti più coerenti, evitando di accumulare piattaforme inutili che generano dati ma non decisioni.

Perché affidarsi a Central Marketing Intelligence per usare i marketing tools?

Perché i dati, da soli, non bastano. Central Marketing Intelligence aiuta le aziende a trasformare le informazioni raccolte dai marketing tools in analisi, insight e decisioni strategiche. L’obiettivo non è semplicemente usare più strumenti, ma capire quali dati servono davvero per far crescere il business in modo consapevole.